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      創新必然會遭遇失敗，失敗乃成功之母。以下10個創新失敗案例，會令人有所啟發：

      1.   福特EDSEL(1957年)

      EDSEL被稱作“汽車界的泰坦尼克”，它的失敗可以說是由眾多因素促成的。首先在名字上就無法讓大眾產生共鳴，加上奇怪的定價策略，又在經濟不景氣的時候推向市場，故在美國推出的第一年僅賣了64000臺。

      2.   索尼BETAMAX錄像機（1979年）

      1979年索尼公司的BETAMAX磁帶對于錄像行業真可謂劃時代的突破，盡管擁有更高的質量和更酷的名字，但BETAMAX還是被JVC公司的VHS錄像產品打敗，當時有40多家公司都選擇使用支持盒式錄影帶模式的JVC公司產品

      3.   高露潔速凍晚餐（1982年）

      高露潔(是的，就是那個牙膏品牌)認為開發速凍晚餐產品很不錯，消費者可以吃一頓高露潔品牌的晚餐，然后再用高露潔牙膏刷牙。但是這個產品真是曇花一現，沒多久就在商店里下架了。

      4.    新可樂（1985年）

      新可樂（NEW COKE）是可口可樂的革新產品，老可樂沒有任何問題，但是市場對產品變化的反應顯得很消極。于是接下來可口可樂公司將老款可樂重新推介給大家，命名為“經典款可口可樂”，遂大獲成功。

      5.   高級無煙香煙（1988年）

      20世紀80年代二手煙對健康的危害已經在大多數公眾中取得共識。1988年駱駝牌香煙的老板雷諾德開發生產了一種高級無煙香煙，結果煙民們紛紛抱怨這種香煙太難聞，味道也很奇怪。

      6.   蘋果掌上電腦（1993年）

      蘋果公司發布了一款新型掌上電腦，以期改變個人電腦的用戶習慣，官方稱他為“信息板”，但價格定得過高（700-1000美元），樣子看起來也太笨重。

      7.   哈利·戴維森的須后水（1994年）

      哈利·戴維森的品牌內涵深深打上了“陽剛、男子氣概、反叛不羈”的烙印。但消費者認為這個須后水品牌有點過度夸大。

      8.   BIC女性內衣（1998年）

      BIC品牌的核心是“用后即棄”，它把這種理念也用在了女性內衣產品上，生產了一種“一次性襪褲”。然而這種產品沒有抓住消費者，最終落寞下架。

      9.   微軟的ZUNE播放器（2006年）

      ZUNE可以看作微軟公司的“iPod”產品，然而它還具備iPod說沒有的一些簡便實用的功能，比如在不同設備上的ZUNE客戶端共享音樂。盡管微軟不惜重金在市場上努力推廣，但比起市面上同類產品還是難以望其項背。

      10.“可卡因”功能飲料（2006年）

      拉斯維加斯一家公司發明了一種功能飲料叫“可卡因”，它比紅牛飲料的可卡因含量高兩倍，并且對公司備受指責的品牌宣傳策略毫無悔意，其帶有毒品指向的市場營銷語言廣為流傳。產品問世不久，美國食品藥品監督管理局就責令產品下架。