久久99国产精品尤物-国产高清色播视频免费看-男生肌肌往女人桶爽视频-精品国产-91PORNY九色|www.jqdstudio.net

      在剛剛過去的建黨95周年紀(jì)念大會(huì)上，習(xí)總書記提出了一個(gè)振奮人心的口號(hào)：“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”。這句話也包含這樣一個(gè)層面的意義——繼承有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，將其用于開創(chuàng)未來(lái)。時(shí)下，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)給傳媒領(lǐng)域帶來(lái)了翻天覆地的變化。正因?yàn)槿绱耍麄鞴ぷ饕脖仨氝M(jìn)行必要的創(chuàng)新來(lái)適應(yīng)這種變化。正如2500年前的《孫子兵法》至今仍是軍事學(xué)的思想寶庫(kù)，黨的歷史經(jīng)驗(yàn)也能給今天的宣傳工作創(chuàng)新提供極有價(jià)值的思路。

什么樣的宣傳工作才是有效的？有比較才有結(jié)論。共產(chǎn)黨與國(guó)民黨在宣傳上的正面較量持續(xù)了幾十年，最終取得的勝利在很多方面都有啟示，堪稱傳播學(xué)的經(jīng)典教程。

•有效的宣傳必須培養(yǎng)廣大受眾，擁有數(shù)量基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)

抗戰(zhàn)爆發(fā)之后，共產(chǎn)黨在根據(jù)地建設(shè)和宣傳工作方面走向成熟，在宣傳受眾的培養(yǎng)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過國(guó)民黨。國(guó)民黨的文宣機(jī)構(gòu)的主要工作是辦廣播和印報(bào)紙，偶爾搞點(diǎn)文藝。放在當(dāng)時(shí)，這些宣傳方式雖然顯得“高大上”，但受眾恰恰非常狹窄。聽廣播總需要收音機(jī)吧？當(dāng)時(shí)的電子管收音機(jī)價(jià)格高昂，一般城市家庭都買不起，更不用說(shuō)農(nóng)村家庭了；而且電子管收音機(jī)需要插電源，民國(guó)時(shí)期只有少數(shù)大城市有電，多數(shù)縣城并無(wú)電力供應(yīng)。所以廣播的受眾主要集中于少數(shù)大城市，對(duì)廣大農(nóng)村基本無(wú)效。

報(bào)紙的狀況也好不了太多，因?yàn)榻▏?guó)前的文盲率達(dá)80%以上，與20%不到的小學(xué)入學(xué)率甚為匹配【1】。國(guó)民黨的媒體報(bào)道缺乏真實(shí)性，時(shí)常出現(xiàn)“匪首賀龍昨又被槍斃”這樣的鬧劇，公信力還要打個(gè)折扣。至于國(guó)民黨打造的話劇、電影等文藝作品，影響范圍限于大城市的少量知識(shí)分子，因?yàn)榇蟪鞘胁艜?huì)有劇院和電影院。再加上國(guó)民黨在1927-1928年進(jìn)行極其殘酷的“清黨”，國(guó)民黨的鄉(xiāng)級(jí)黨部基本崩潰，再無(wú)真正意義上的農(nóng)村工作。因此，國(guó)民黨的宣傳工作只能影響到少數(shù)城市人口，影響力在廣大農(nóng)村地區(qū)衰減到可以忽略不計(jì)。

而共產(chǎn)黨的宣傳非常注重培養(yǎng)受眾群體。共產(chǎn)黨每開辟一塊根據(jù)地，都將政治宣傳作為極為重要的工作來(lái)抓，因?yàn)檫@直接決定基層政權(quán)能夠獲取的群眾支持和社會(huì)資源。培養(yǎng)受眾群體的方式具體包括：

1.培養(yǎng)群眾組織，如婦救會(huì)、犧盟會(huì)等，通過群眾組織傳播思想。

2.經(jīng)常性地召開群眾大會(huì)，直接宣傳政治理念、講解時(shí)事。例如，開辟冀中根據(jù)地的呂正操司令就是這方面的高手。

3.在村鎮(zhèn)進(jìn)行入戶宣傳，在公共場(chǎng)所貼告示、刷標(biāo)語(yǔ)。至今還有一些標(biāo)語(yǔ)被作為革命文物保留下來(lái)。

雖然共產(chǎn)黨也有廣播（新華廣播電臺(tái)）和報(bào)紙（如國(guó)統(tǒng)區(qū)的《新華日?qǐng)?bào)》），但這些屬于輔助手段，主要宣傳手段還是靠基層的群眾工作。雖然這種“人對(duì)人”的宣傳方式顯得很“土”，但非常符合實(shí)際需要——這種宣傳方式?jīng)]有文化水平的門檻，在農(nóng)村群眾文化水平比較低的情況下，能夠產(chǎn)生極好的效果。農(nóng)村群眾接觸不到廣播和報(bào)紙，但是能見到共產(chǎn)黨的基層干部；看不到劇院里的話劇和電影，卻能看到文工團(tuán)排演的《白毛女》。共產(chǎn)黨不辭辛苦的宣傳，培養(yǎng)了遠(yuǎn)大于國(guó)民黨的受眾，由此產(chǎn)生了極大的社會(huì)動(dòng)員能力。國(guó)民黨的高官和將領(lǐng)無(wú)不承認(rèn)國(guó)民黨在宣傳上的失敗。就宣傳工作而言，受眾群體的數(shù)量基礎(chǔ)有著至關(guān)重要的作用：誰(shuí)能培養(yǎng)出更多受眾，誰(shuí)就擁有更強(qiáng)大的影響力。

培養(yǎng)受眾群體的規(guī)律，放在今天仍然適用。科技催生了基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體時(shí)代，使得文化傳播的格局出現(xiàn)了根本性的改變。過分依賴傳統(tǒng)媒體作為宣傳渠道，就會(huì)面臨受眾基數(shù)的下降。

廣播由于缺乏視覺體驗(yàn)和互動(dòng)性，已經(jīng)無(wú)可避免地走下坡路。忠實(shí)聽眾主要是司機(jī)這個(gè)群體——他們?yōu)檎莆諏?shí)時(shí)交通狀況收聽交通廣播電臺(tái)。除此之外，拿著收音機(jī)聽廣播的基本是退休人員。電視在感官體驗(yàn)上豐富一些，但仍然缺乏互動(dòng)性，觀眾對(duì)內(nèi)容的選擇仍然有限。當(dāng)前的大趨勢(shì)是，電視普及率極高，但人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少。很多年輕人其實(shí)沒有看電視的習(xí)慣，而習(xí)慣于在第一時(shí)間從網(wǎng)上搜索信息，哪怕是看電視劇，也往往是在視頻網(wǎng)站上觀看。全家人端坐在電視機(jī)前的場(chǎng)景，時(shí)下越來(lái)越少見，有數(shù)據(jù)為證：

廣播和電視走下坡路之際，新媒體卻異軍突起：微信，微博，門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站，各有千秋。新媒體的突出特點(diǎn)是時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)，受眾群體的培養(yǎng)速度也快。時(shí)效性自不待言，當(dāng)年習(xí)大大在慶豐包子鋪就餐還不到1個(gè)小時(shí)，吃包子的照片就已經(jīng)傳遍網(wǎng)絡(luò)，比審稿、剪片子來(lái)得快多了。而且新媒體的內(nèi)容圖文并茂，視頻也很豐富，加上實(shí)時(shí)推送，沖擊力非常大。互動(dòng)性允許受眾根據(jù)自己的興趣選擇信息來(lái)源，使得“大眾媒體”被針對(duì)特定興趣群體的“分眾媒體”所取代。新媒體培養(yǎng)受眾的速度驚人：只要運(yùn)營(yíng)得好，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，微博關(guān)注量、微信公眾號(hào)訂閱量可增加幾十萬(wàn)人。相比之下，運(yùn)營(yíng)了30年、目前仍居國(guó)內(nèi)雜志發(fā)行量前10名的《海外文摘》，發(fā)行量也就是每期50萬(wàn)冊(cè)【2】。不到兩年的時(shí)間里，權(quán)迎升的魔幻現(xiàn)實(shí)主義漫畫《中國(guó)驚奇先生》在騰訊漫畫上獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的39.6億點(diǎn)擊量，這是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播無(wú)法做到的。

新媒體的影響力擴(kuò)增速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，取代傳統(tǒng)媒體是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。各大視頻網(wǎng)站都在逐步蠶食廣播電視原有的受眾群體。而各省和地級(jí)市的機(jī)關(guān)報(bào)，除了體制內(nèi)單位以外鮮有人問津，幾乎不存在群眾影響。宣傳系統(tǒng)旗下傳統(tǒng)媒體逐漸流失受眾的后果，最近幾年已經(jīng)表現(xiàn)得很明顯：“7.23”動(dòng)車事故等突發(fā)性事件屢屢導(dǎo)致輿情失控，歷史謠言、政治謠言興風(fēng)作浪，皆源于互聯(lián)網(wǎng)。放下包袱、破釜沉舟，主動(dòng)迎接新媒體的時(shí)代，在網(wǎng)上構(gòu)筑起新的上甘嶺陣地，是黨在宣傳工作上的唯一選擇。2016年2月，習(xí)總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，特別強(qiáng)調(diào)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，并且主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。這真是高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略智慧！

•有效的宣傳必須結(jié)合實(shí)際，反映人民群眾的利益訴求

宣傳工作最忌諱不接地氣。如果對(duì)人民群眾的切身利益不聞不問，宣傳力度再大也無(wú)法引起廣泛的共鳴。對(duì)比一下解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期國(guó)共兩黨的宣傳工作，就能看出一些很有趣的規(guī)律。國(guó)民黨大力宣傳“禮義廉恥，國(guó)之四維”，并且將許多資源用于開展“新生活運(yùn)動(dòng)”，提倡紀(jì)律、品德、秩序、整潔等等。問題在于，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)極其凋敝的狀況下，這些空泛的宣傳內(nèi)容和群眾利益有什么關(guān)系？城市里失業(yè)者遍地，農(nóng)村群眾家無(wú)積蓄，大家最關(guān)心的是有沒有飯吃，誰(shuí)有心思去高談闊論“禮義廉恥”？

共產(chǎn)黨的宣傳內(nèi)容則實(shí)在得多，在農(nóng)村宣揚(yáng)“耕者有其田”，獲取翻身農(nóng)民的支持；而在國(guó)統(tǒng)區(qū)的城市則宣傳“反饑餓，反內(nèi)戰(zhàn)”，讓城市群眾意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)凋敝、民生困苦是國(guó)民黨發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)的結(jié)果。正因?yàn)楣伯a(chǎn)黨的宣傳直接切中群眾的利益訴求，才會(huì)一呼百應(yīng)，甚至將國(guó)民黨軍政系統(tǒng)中的許多人爭(zhēng)取了過來(lái)。

最容易深入人心的宣傳，就是探討與人民群眾切身利益相關(guān)的問題。多數(shù)群眾非常現(xiàn)實(shí)，平日里最關(guān)注的是如何養(yǎng)家。宣傳工作應(yīng)側(cè)重于靈活分析現(xiàn)實(shí)問題、并提出合理的解決方案。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，怎樣破解畢業(yè)生“就業(yè)難”、怎樣調(diào)節(jié)收入分配減少貧富兩極分化、怎樣更加公平地分配教育和醫(yī)療資源、怎樣保證養(yǎng)老金體系的可持續(xù)性，就是人民群眾最為關(guān)切的問題。這些問題無(wú)法回避，宣傳即使不說(shuō)，群眾也會(huì)自發(fā)去想。刻意回避與人民群眾切身利益相關(guān)的問題，無(wú)異于掩耳盜鈴。

躺在書本里的政治思想體系是死的，能夠靈活解釋和解決現(xiàn)實(shí)問題的政治思想體系才是活的。蘇聯(lián)的實(shí)踐證明，“灌輸”式的政治宣傳僅在群眾知識(shí)水平很低的前提下有效；而當(dāng)高等教育普及之后，如果政治宣傳仍然走那套“傳教”的路數(shù)，就會(huì)落后于群眾的認(rèn)識(shí)水平，最后全面走向失效。蘇共在宣傳工作上的問題，恰恰在于不能靈活運(yùn)用馬克思主義解釋現(xiàn)實(shí)問題并提出解決方案，以致到了蘇聯(lián)后期，大量群眾認(rèn)為馬克思主義是“無(wú)用的說(shuō)辭”，而對(duì)國(guó)家的道路喪失了信心。國(guó)民黨和蘇聯(lián)的前車之鑒是宣傳工作的負(fù)面教材。時(shí)下的當(dāng)務(wù)之急是讓宣傳工作活起來(lái)，緊密圍繞人民群眾的切身利益展開，引導(dǎo)群眾發(fā)現(xiàn)馬克思主義的現(xiàn)實(shí)意義、以及什么政策真正為他們謀利益。何況馬克思自己也說(shuō)過：“哲學(xué)家們只是用不同的方式解釋世界，而問題在于改變世界。”

必須清醒地認(rèn)識(shí)到，理論研究和理論傳播是兩回事，遵循不同的規(guī)律——這在自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域同樣適用。理論研究側(cè)重于打造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃枷塍w系，一如學(xué)術(shù)刊物上格式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撐摹６碚搨鞑?cè)重于喚起受眾共鳴，活潑生動(dòng)的內(nèi)容非常重要。舉例來(lái)說(shuō)，《數(shù)學(xué)分析》是數(shù)學(xué)專業(yè)大學(xué)生的基礎(chǔ)課程，但是哪怕對(duì)非數(shù)學(xué)專業(yè)的理工科大學(xué)生而言，這門課程都顯得極為抽象和晦澀，所以受眾極為狹窄的《數(shù)學(xué)分析》不可能用于科普宣傳。數(shù)學(xué)科普宣傳的立足點(diǎn)，往往是“數(shù)學(xué)能夠解決哪些實(shí)際問題”——數(shù)學(xué)大師華羅庚曾經(jīng)發(fā)表科普文章并舉辦大量講座，探討統(tǒng)籌方法和優(yōu)選法在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，在數(shù)學(xué)科普領(lǐng)域可謂居功至偉。意識(shí)形態(tài)的傳播也是如此：先通讀馬克思著作再參加革命的人幾乎沒有，《白毛女》這樣的文藝作品倒是讓郭蘭英、張長(zhǎng)弓等無(wú)數(shù)人投身革命。所以說(shuō)，政治宣傳的內(nèi)容必須密切結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，才具備生命力。

•如何改進(jìn)當(dāng)今的宣傳工作？

客觀地說(shuō)，現(xiàn)在宣傳工作的問題不少。一些經(jīng)歷過革命戰(zhàn)爭(zhēng)的老干部發(fā)出了肺腑之言——千萬(wàn)不能重蹈國(guó)民黨文宣機(jī)構(gòu)的覆轍。

國(guó)民黨文宣機(jī)構(gòu)失效的根本原因是什么？除了國(guó)民黨政治立場(chǎng)的問題，另外一個(gè)重要原因就是文宣機(jī)構(gòu)的官僚化。國(guó)民黨文宣官員將宣傳工作僅僅當(dāng)作個(gè)人的飯碗、仕途的臺(tái)階，并沒有將其看作關(guān)乎民心國(guó)運(yùn)的陣地。因此，國(guó)民黨文宣官員在乎的是如何向上邀功，而不是宣傳工作客觀上起到了什么樣的效果，這種心態(tài)怎么可能做好宣傳呢？國(guó)民黨文宣機(jī)構(gòu)只顧完成上級(jí)布置的宣傳任務(wù)，而在實(shí)現(xiàn)宣傳的具體方式上沒有任何創(chuàng)意，以致宣傳工作在形式和內(nèi)容上全面敗于共產(chǎn)黨：共產(chǎn)黨擁有廣大受眾，國(guó)民黨沒有；共產(chǎn)黨有群眾歌曲和革命戲劇，國(guó)民黨沒有；共產(chǎn)黨有現(xiàn)實(shí)問題的解決方案，國(guó)民黨還是沒有。

因?yàn)閲?guó)民黨不敢依靠群眾，所以必然把宣傳等同于“官辦宣傳”。在解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，國(guó)民黨只有文宣機(jī)構(gòu)的一小撮人專門從事宣傳工作，說(shuō)穿了也就是張道藩那個(gè)班子，國(guó)民黨的黨政軍系統(tǒng)對(duì)宣傳工作普遍不聞不問。而共產(chǎn)黨恰恰認(rèn)為民心可用，將宣傳工作視為全黨的工作。國(guó)民黨不敢進(jìn)入農(nóng)村，等于把農(nóng)村宣傳陣地拱手讓給共產(chǎn)黨；在國(guó)統(tǒng)區(qū)的城市里，地下黨廣泛開展工人運(yùn)動(dòng)和學(xué)生運(yùn)動(dòng)，衍生出了大批外圍組織，幾乎滲透到了所有大型企業(yè)和大學(xué)。需要特別指出的是，城市地下黨和外圍組織成員都有正當(dāng)職業(yè)或身分，平時(shí)等于在做義務(wù)宣傳，持續(xù)地影響身邊的人。國(guó)民黨的官辦宣傳班子多說(shuō)也就幾千人，而共產(chǎn)黨的黨員和外圍組織都是宣傳員，達(dá)到了百萬(wàn)人的數(shù)量級(jí)。邱行湘等國(guó)民黨將領(lǐng)被俘之后驚奇地發(fā)現(xiàn)，解放軍連普通戰(zhàn)士都有比較完整的世界觀和明確的政治觀點(diǎn)，人人都是宣傳員，這種狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越他們的想象力。國(guó)民黨以幾千人的文宣系統(tǒng)對(duì)抗共產(chǎn)黨的百萬(wàn)義務(wù)宣傳員，焉能不敗？

歷史教訓(xùn)是最好的教材，放在今天也有現(xiàn)實(shí)意義。把黨的宣傳等同于“官辦宣傳”，是一條根本錯(cuò)誤的路線。解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中宣部的編制極小，但發(fā)揮的作用完全蓋過國(guó)民黨文宣機(jī)構(gòu)，正是因?yàn)閼{借了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的義務(wù)宣傳員。可是到了十八大大之前，黨的宣傳機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中竟然陷入非常被動(dòng)的境地，公知大V們借著謠言興風(fēng)作浪，革命英雄、軍人、警察和公務(wù)員群體紛紛被污名化。昔日的勝利者為何如此尷尬？原因就是一度丟棄了革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代的成功經(jīng)驗(yàn)和制勝法寶，沒有把廣大基層黨員和群眾納入到宣傳工作中來(lái)。光靠著宣傳機(jī)構(gòu)那些為數(shù)不多的“體制內(nèi)”干部，能招架得住敵對(duì)勢(shì)力批量培養(yǎng)的“美分”嗎？更何況體制內(nèi)的宣傳工作者也不乏“吃飯?jiān)义?span lang="EN-US">”之徒。

如何改進(jìn)我們的宣傳工作？為今之計(jì)肯定是重拾制勝法寶，回歸群眾路線。作為黨政發(fā)言渠道，現(xiàn)有的官方媒體當(dāng)然有其價(jià)值；但是在媒體平臺(tái)多樣化、自媒體走向發(fā)達(dá)的時(shí)代，片面依靠幾個(gè)官方媒體去引導(dǎo)社會(huì)輿論毫無(wú)可行性——那樣只會(huì)走上國(guó)民黨“官辦宣傳”的覆轍。真正“不忘初心”的宣傳路線，應(yīng)該遵循以下策略：

1.不應(yīng)將宣傳工作視為宣傳機(jī)構(gòu)專屬甚至壟斷的工作內(nèi)容。黨的宣傳機(jī)構(gòu)是宣傳戰(zhàn)略的制定者，而宣傳工作的實(shí)際開展者應(yīng)包括廣大基層黨員和外圍群眾。要積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)基層黨員和群眾通過自媒體發(fā)聲，如果每個(gè)人都能有效影響朋友圈的幾個(gè)人，何愁天下不定？法家思想主張以賞罰豎立價(jià)值導(dǎo)向，用在宣傳工作同樣合適：對(duì)于積極宣揚(yáng)愛國(guó)主義思想、社會(huì)主義價(jià)值觀的黨員，要予以鼓勵(lì)和表彰；對(duì)于“吃飯?jiān)义?span lang="EN-US">”、以造謠抹黑中國(guó)的黨員，無(wú)論職務(wù)級(jí)別如何，必須加以嚴(yán)懲。

2.堅(jiān)信民心可用，真正依靠群眾。在前幾年網(wǎng)絡(luò)謠言橫行的時(shí)候，黨的宣傳機(jī)構(gòu)陷于被動(dòng)防御，與謠言進(jìn)行堅(jiān)決斗爭(zhēng)的主力反而是自發(fā)組織起來(lái)的愛國(guó)網(wǎng)友，也就是“自干五”。在打擊謠言和弘揚(yáng)愛國(guó)主義、紅色文化等方面，“自干五”甚至走在了某些宣傳機(jī)構(gòu)前面，足以讓某些人汗顏。把這些愛國(guó)網(wǎng)友團(tuán)結(jié)起來(lái)，力量便不可忽視。

3.構(gòu)建符合新媒體特點(diǎn)的新型宣傳格局。在新媒體興起之前，官方媒體習(xí)慣的語(yǔ)境是“我說(shuō)你聽”；而新媒體和自媒體興起之后，信息來(lái)源大大豐富，“我說(shuō)你聽”那一套肯定吃不開了。迎接新媒體時(shí)代，最關(guān)鍵的是思路的轉(zhuǎn)型。如果不打破僵化的思路，僅雇傭幾個(gè)程序員做界面，那結(jié)果不過是把衙門做到移動(dòng)客戶端，官僚氣十足的東西照樣沒人看。更為切合實(shí)際的宣傳格局是打造高水平的媒體平臺(tái)，通過對(duì)門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站參股來(lái)獲得內(nèi)容控制權(quán)是比較有效的手段。接下來(lái)要鼓勵(lì)和引導(dǎo)黨員和群眾在媒體平臺(tái)上發(fā)表高質(zhì)量的原創(chuàng)性內(nèi)容，比如著名動(dòng)畫片《前進(jìn)，達(dá)瓦里希》這樣的作品。

4.不斷培養(yǎng)和整合優(yōu)秀的媒體制作團(tuán)隊(duì)。時(shí)下國(guó)內(nèi)主流電視臺(tái)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)“制播分離”，由作為播出方的電視臺(tái)購(gòu)買制作方的節(jié)目或影片。新媒體的發(fā)展也大致遵循這個(gè)規(guī)律，視頻網(wǎng)站的系列網(wǎng)劇大都是收購(gòu)來(lái)的。“制播分離”有兩大好處，一是有利于保障制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，二是大大擴(kuò)充了制作團(tuán)隊(duì)的體量，使其不再受限于事業(yè)單位編制。近年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)了一些思想積極、作品有影響力的制作團(tuán)隊(duì)，比如創(chuàng)作愛國(guó)主義動(dòng)漫《那些年那些兔》的“逆光飛行” 。對(duì)于這些制作團(tuán)隊(duì)要給予培養(yǎng)和扶持，保證其優(yōu)秀作品有充足的投放渠道，使他們有穩(wěn)定收入來(lái)發(fā)展團(tuán)隊(duì)、推出更好的作品。等到制作團(tuán)隊(duì)發(fā)展到了一定程度，就可以進(jìn)行批量整合，成立媒體行業(yè)的國(guó)有企業(yè)。屆時(shí)由國(guó)資委下屬投資集團(tuán)注資，并配備管理和支持團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化地生產(chǎn)文化產(chǎn)品，這就如同將發(fā)展壯大的游擊隊(duì)整編為正規(guī)軍。這樣既能滿足宣傳工作的政治性需要，又能通過市場(chǎng)機(jī)制靈活配置資源。如果能夠成功培養(yǎng)一大批制作團(tuán)隊(duì)，打造幾個(gè)傳媒領(lǐng)域的新型國(guó)企作為行業(yè)標(biāo)桿，不出幾年工夫，宣傳陣地就會(huì)呈現(xiàn)煥然一新的局面。

知道問題出在哪里，才好對(duì)癥下藥。以上策略旨在增加宣傳工作的受眾、特別是青年群體的受眾。誰(shuí)得到青年的支持，誰(shuí)就擁有未來(lái)。更何況，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)高等教育的普及，許多基層黨員和群眾的認(rèn)識(shí)水平和思辨能力已經(jīng)超越了體制內(nèi)宣傳人員。宣傳機(jī)構(gòu)何妨適當(dāng)轉(zhuǎn)變角色，側(cè)重于搭建平臺(tái)和提供必要引導(dǎo)，而將登臺(tái)唱戲的機(jī)會(huì)更多地給予他們，畢竟人民群眾才是歷史的創(chuàng)造者。（作者： 徐實(shí)，生物制藥專家，投資顧問）