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進入2016年，很多人都被“papi醬”這位網絡紅人刷了屏，最近她更是收獲了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本高達1200萬元的聯合注資。“papi醬”同資本領域的結合將“網紅經濟”這個詞語再次推到風口浪尖。如何正視網紅經濟的影響力，并充分利用其推動文化產業的發展也就成了我們需要密切關注的問題。

1網紅經濟發展新模式

中國：網紅2.0與電商

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”，網紅排在第九位，這個最初用來形容芙蓉姐姐和鳳姐的詞語在新時期下有了新的內涵。papi醬、艾克里里等新一代網紅2.0借助微博、微信公眾號等社交媒體發布自制內容，與依靠炒作而出名的網紅1.0迅速地做了切割。

更不容忽視的是，他們借助淘寶、微商等電商平臺，將自己的知名度和號召力變現，成為了一股不容忽視的經濟力量。特別是在女裝、化妝品領域，網紅2.0已經開始依靠其影響力，通過成為網店模特、經營者的方式引導消費潮流。國泰君安的研究報告估算網紅“雪梨cherie”的淘寶店全年可凈賺1.5億元人民幣，這個驚人的數字表明網紅2.0同電商平臺的結合已經走進了發展黃金期。

美國：網紅經濟鏈與YouTube

相比較中國的網紅依靠電商平臺變現而言，美國的網紅經濟則形態更為豐富，經濟鏈條更為完善。以YouTube為代表的UGC短視頻平臺是美國網紅的主陣地，2007年YouTube推出了YouTube partners，通過廣告分成的方式為網紅們提供經濟利益。由此發展產生了MCN（Multi Channel Network）模式，它讓美國網紅更專注于內容提供，通過專業的團隊幫助其進行廣告議價、宣傳推廣、受眾分析等工作。作為內容提供者的網紅可以不斷的根據受眾的反饋調整自己的戰略方向，這就大大延長了其生命力。

另一方面，MCN模式的運作也形成了完整的網紅經濟鏈，網紅經濟不再是社交網站和電商的簡單結合，而是進入了產業化階段。網紅的內容生產、廣告分成、電商經營乃至于宣傳推廣無不通過專業團隊進行運作。在最新一季的真人秀《極速前進》中，所有的參賽選手都是YouTube上的網紅，這種方式在為節目帶來天然流量同時促進了網紅自身熱度的提升。由此可見，網紅經濟已經開始滲透進美國文化產業發展的方方面面。

2網紅經濟的背后是什么？

滿足人們的多元化需求

網紅經濟實際上是粉絲經濟在新媒體時代的新發展，它只不過將十年前的李宇春、張靚穎為代表的草根明星換成了今天的艾克里里、周揚青等網絡紅人。新媒體時代更為去中心化、去權威化的特征，使得大眾不再過分追逐鎂光燈下的明星，而是開始紛紛尋找可以代表自己觀點的意見領袖，網絡紅人成為了小眾化、特色化的關注中心。因此，他們只要抓住了自身的目標受眾，哪怕獲得罵聲一片依舊有著強大的變現能力。就像大眾對“網紅臉” 再嗤之以鼻，也改變不了網紅模特賺的盆滿缽盈的現實，這就是網紅經濟滿足人們多元化需求的表現。

強調電商平臺社交屬性

網紅經濟的發展同樣是電商平臺社交化轉型的一次勇敢嘗試，強調快銷的電商平臺本身就同以網絡紅人為代表的陌生人社交有著天然的耦合性。服裝電商經濟就是通過對接網絡紅人，利用網紅的自帶流量和自帶銷售在節約成本的同時獲得了更高的收益。特別是進入2015年，隨著微博和微信的持續下沉，體量龐大的四、五線市場開始受到了社交網絡的巨大沖擊，網紅開始成為了廣大低端市場的消費風向標。電商平臺在這股潮流下利用網絡紅人增添自己的社交屬性，是基于市場考量的必然選擇。

觸碰道德底線的眼球經濟

但是同時要看到，網紅經濟的背后并不是盡善盡美，它依靠眼球吸金的行為常常觸碰到道德底線。以制造大量網紅的視頻直播平臺為例，斗魚TV、熊貓TV都不斷爆出“脫衣門”、“漏點門”等色情事件，野蠻生長的網紅們面對網紅經濟的變現誘惑無所不用其極。網紅經濟本身就是一種依靠關注度等眼球經濟，如果沒有相關法律法規的出臺、監管部門的督促及網紅極具平臺自身的完善，這種觸碰道德底線的行為可能將勢頭正旺網紅經濟打入深淵。

3網紅經濟的未來在何方？

文化供給側改革的新方式

網紅經濟市場規模已經過千億，它的出現滿足了普羅大眾對于視頻娛樂、服裝、化妝品、電子產品等與生活休戚相關的消費需求。因此，網紅積極的未來發展要搭乘供給側結構性改革的快車，力求讓網紅經濟產品能夠滿足消費者的高級需求。羅永浩從網絡紅人走向創業家，創辦錘子科技，用自己研發的手機同蘋果、三星相對壘，正是從供給角度出發力求滿足人們需求的表現。深根于影視娛樂、廣告傳媒業的網紅經濟，本身就是文化供給側改革的有機組成部分，提高網紅經濟的質量和格調，就是在從供給側出發服務于大眾的文化消費。

文化產業轉型升級新方向

網紅經濟想要從一種經濟現象轉變為良性循環的經濟發展新常態，就需要合理、規范的產業化發展。將網紅經濟納入文化產業發展的有機組成部分，成為文化產業轉型升級的新方向對于兩者來說都是利好消息。網紅經濟進一步進入文化產業，既是“文化產業＋互聯網”在新形勢下的必然要求，也是網紅經濟尋找實體依托的必然選擇。目前，如涵、LIN家、Uni引力等網紅孵化器與網聚紅人平臺已經開始發揮引導網紅經濟產業化的作用。它們作為內容生產的源頭在泛娛樂化的產業鏈下為文化產業的融合發展貢獻源源不斷優質內容，成為了文化產業轉型升級的新方向。

安迪•沃霍爾曾說過：“在未來，每個人都能出名15分鐘”。這正是對現今火熱的網紅經濟的一次預言。然而網紅經濟需要的不僅僅是“出名”，它需要的是在爆炸式地引發關注度之后的良性、有序、健康發展。如果能真正做到這些，它會成為文化產業發展的下一個引爆點。