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       近日，文化部印發《關于推動文化娛樂行業轉型升級工作的意見》，對歌舞娛樂和游戲游藝等傳統文化娛樂行業轉型升級工作作出部署。《意見》基于我國文化娛樂行業長期存在的問題，通過積極有效的嘗試和探索，提出了一條可借鑒可推廣的文化娛樂行業發展路徑——以社會主義核心價值觀為引領，走融合發展、創新發展、健康發展之路。在此過程中，立足整體、找出問題、順應趨勢、協同創新是推動文化娛樂行業轉型升級的要點。

我國文化娛樂行業進入“全民時代”

文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分，具有滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導文化消費，拉動就業，促進經濟發展等重要作用。2014年以來，隨著我國經濟下行壓力不斷加大，經濟增速放緩。經濟學意義上的“口紅效應”逐漸顯現：全民娛樂，無論是傳統文化娛樂行業KTV、影院、網游、手游，還是新興文化娛樂行業電子競技、家庭娛樂、體感游戲，多種業態的文化娛樂行業交織融合，經濟遇冷，娛樂漸熱。

2015年我國電影票房突破440億，觀影人次突破12億，據藝恩咨詢發布的權威數據預計，2018年中國電影或將成為全球第一大電影市場。而增強現實（VR）和虛擬現實（AR）技術的發展應用，也成為了我國新型文化娛樂行業發展的強大助推器。隨著互聯網技術的全面推進，從“VR”和“直播”雙元年的2016年起，全民娛樂的井噴時代已經來臨。

文化娛樂行業“全民時代”的冷思考

1、         警惕娛樂內容低俗化

文化娛樂產品既包括相關文化娛樂產品內容，也包括服務內容。文化娛樂行業因其娛樂性強、受眾群體年輕化，其作為內容產業的重要組成部分又具有強烈的意識形態性和精神引導性，加之互聯網時代下大數據和自媒體的迅速發展，信息成細胞分裂式迅速傳播發酵，極易產生廣泛的社會影響。作為網絡自媒體中的一大網紅，Papi醬系列視頻在各大視頻網站的點擊播放量將近3億次，2016年4月，因其網絡直播內容低俗被國家新聞出版廣電總局勒令下線整改，符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后，才能重新上線。因此必須對其內容加以規范，采取適度引導與行政規范相結合的調控方式對其施加影響。

2、        警惕產品和經營業態單一化

傳統文化娛樂行業經營模式陳舊、產品類型單一，人們只是作為單一的信息的單向接收者。隨著互聯網時代的到來，人們的文化消費需求個性化、定制化特征凸顯。傳統文化產業已然不能與新時期的文化消費現狀接軌。“互聯網+”既是機遇也是挑戰，如果不能有效借力“互聯網+”這場東風轉型升級，文娛行業將很難生存。例如二十年前人們拿著歌單和遙控器對著顯示器選歌，十年前開始習慣了電腦點歌系統觸屏選歌，今天云點歌、APP點歌、微信點歌花樣層出，打破了時空限制，文化娛樂產品成為了隨時隨地的文化消費品。開發新產品，挖掘新業態，互聯網時代文化娛樂行業必須用科技手段豐富表現形式。

3、警惕行業發展割裂化

一是地域割裂。目前，許多發展較好的文化娛樂企業集聚于經濟發展態勢較好的某一城市或區域，因此從地域上割裂了文化娛樂龍頭企業的持續發展。例如作為文創高地的北京市，聚集了我國文娛行業內大部分企業，而在經濟欠發達的西部地區，文化娛樂行業的服務和管理水平都有待提高。二是受眾割裂。文化娛樂企業過度重視其產業效益，參與公共文化服務水平低。面對青年群體的文化娛樂服務較多，電影院、KTV、桌游競技場或是網絡直播都成為了青年人的主戰場。據《2015中國電影產業報告》顯示，全部觀影人群中，90后人群以17.1%的人口占比貢獻了42.1%的票房。而真正面向開放中老年人、低收入人群或是特殊群體的文化娛樂場所和產品服務內容少之又少。三是機制割裂。文化娛樂企業高投入、雖高產出，但具有回報周期長、輕資產、不確定性收益的文化企業共同特征，相關財稅、金融、人才政策的保障必不可少。

文化娛樂行業“全民時代”長路漫漫

1、加強內容建設，發揮引領作用

文化應發揮其潤物細無聲的道德浸潤作用，引領新時期社會精神文明建設，文化娛樂行業更是如此。《意見》強調要“以社會主義核心價值觀為引領，以融合發展、創新供給、拓展受眾、提升形象為總體思路，堅持社會效益與經濟效益相統一，切實履行社會責任，積極弘揚社會主義先進文化，自覺抵制腐朽落后文化。”因此，文化娛樂行業堅持大方向不動搖，不斷發揮自身的精神引領作用。將中華民族傳統文化與哲學精神的通過動漫電影表現出來的《大魚海棠》，叫好又叫座，獲得了廣泛的社會影響。

2、創新經營方式，豐富產品內容

立足互聯網時代背景，順應“互聯網+”的發展趨勢，文化娛樂行業要不斷豐富文化娛樂產品的表現形式，通過科技引領產業轉型升級。根據《意見》“以科技創新為動力，以產品研發促進轉型升級，以轉型升級帶動產品研發”的要求，應積極開發VR、AR技術，繼續研發網絡游戲、手機游戲、體感游戲等多種交叉型互動型游戲娛樂產品，以移動電競賽事帶動游戲行業和直播產業的發展。例如墨麟股份通過《秦美人》《戰龍三國》等精品網頁游戲和《夢貂蟬》《仙戰》等移動網游產品于2015年12月成功掛牌新三板，2015年凈利潤高達1.55億元。此外，還要積極應用新的方式創新經營方式，通過電子購票、線上直播、雙向互動，不斷創造文化娛樂產品的體驗價值。創新的經營模式是一個新賽道，思想解放，動作迅速，必然能夠拔得頭籌。

3、建立創新機制，健全保障體系

文化娛樂行業的轉型升級，要創新發展理念、打破傳統思維束縛。《意見》指出，“要鼓勵娛樂場所發展連鎖經營，鼓勵參與公共文化服務，加大行業扶持力度，營造良好政策環境，發揮行業協會作用，加強事中事后監管。”因此，一方面要加強文化娛樂行業的公共文化服務功能，加強對特殊區域、特殊群體的文化娛樂產品供應，走出地域和受眾割裂困境。另一方面要完善財政、稅收和金融相關扶持政策，創造出適合于文化娛樂企業使用的文化金融類產品，打破機制割裂僵局，以此助推文化娛樂行業不斷創新發展、雙效統一。